Archives for June 2015

 

Oficialmente ya es verano y mis hijos están felices en sus respectivos campamentos.

En nuestra familia nos encanta el chocolate, así que decidimos celebrar el fin de año escolar con una caja nueva de bombones.

Es gracioso ver como todo el mundo estudia el papel que describe cada bombón. Pero todos intuitivamente entendemos que es importante decidirnos rápido y tomar acción para escoger el chocolate, porque de lo contrario ya sabemos lo que pasa.

La misma idea se puede aplicar al proceso toma de decisiones en la vida en general y hoy me gustaría que aplicarla al proceso de toma de decisiones cuando creamos una página web.

He estado diseñando y desarrollando páginas web desde hace más de 10 años y he tenido la oportunidad de trabajar con gran variedad de negocios y clientes, lo cual tengo que admitir es una de las partes que más me gusta de mi trabajo.

El propósito de este artículo es ofrecerte una visión completa del proceso de creación y desarrollo de una página web.

Durante el proceso de desarrollo de una página web, existen una serie de decisiones importantes que deberás tomar. Es importante que te estés preparado para tomarlas y lo hagas de la forma más fluida posible.

La forma en que como te enfocas durante este proceso, junto con las decisiones que tomes, impactará tu estrategia de marketing online.

He decidido crear una lista y un checklist para facilitarte el proceso y ayudarte a mantenerte enfocado.

 

10 Decisiones que deberás tomar cuando desarrolles tu página web

1. Consulta y planificación

Es importante dedicar tiempo a conversar del proyecto con profesionales del área. Por lo general hacer estas consultas no tiene costo alguno, por lo que es primordial hacerlas, independientemente de si estás considerando llevar acabo el proyecto tú mismo o si lo vas a sub contratar.

Existen muchas preguntas que responder tales como el objetivo y alcance de la página, a quién está dirigida y cuáles son los resultado esperados. Conversar sobre esto con otras personas nos ayuda a validar nuestras ideas.

2. Escoge tu plataforma: WordPress

Es importante que seas dueño de tu web y no estés pagando alquiler.

Hoy en día existen un millón de formas de hacer páginas web, si todavía no lo sabes, estarás por descubrirlo. No todos los programas o servicios que existen son igual de buenos.

Un error común es alquilar el servicio para la creación y alojamiento de tu página.

El problema con esta alternativa es que tú no eres el dueño de tu plataforma y dependes de un tercero que te provee todos los servicios. Debes de pensar como afectaría a tu negocio si en un futuro ese empresa hace cambios o desaparece del mercado.

Tengo muchos años desarrollando páginas web y mi plataforma preferida es Wordpress:

Éstas son las razones:

• Es una plataforma que permite conseguir buenos resultados para la optimización web, no todas las plataformas son buenas para el SEO.
• Existen muchas aplicaciones que trabajan con WordPress, por lo que es posible agregar nuevas funciones a tu página con gran facilidad.
• Permite hacer cambios con facilidad.
• Es gratis y puede ser instalado facilmente en tu servidor.

3. Proveedores Tecnológicos

Necesitas tener un proveedor de dominio y otro de hospedaje. Debes escoger a tus proveedores como si fueran a ser tus socios.

Dominio
Escoger el nombre de tu dominio es una decisión importante. El nombre que escojas debe representar tu marca y/o a tu empresa y si es posible es bueno registrarlo en el momento que se le está poniendo el nombre al negocio.

Hospedaje
Para que nuestro website sea visible por todo el mundo necesitamos contratar el servicio de hospedaje.

Es importante escoger un proveedor de confianza. En lo personal, al escoger un proveedor de hospedaje, para mi es importante que realmente esté especializados en el servicio de hospedaje y que ese sea el foco de su negocio.

Perfiles en redes sociales
Es recomendable que de una vez procedas a crear los perfiles de tu negocio en las Redes Sociales. Aunque no estés seguro de en cuales estarás activo inicialmente.

4. Números de Páginas

Haz una lista con las paginas que necesita tu página web: agrúpalas por temas y haz un mapa que te permita visualizar cómo deben verse en el menú de navegación de tu web.

5. Contenidos

Escribe los contenidos para cada página. Debes considerar que tipo de información necesita una persona cuando esta considerando contratar los servicios que tu negocio ofrece o comprar los productos que tu negocio vende.

Asegúrate de leer el siguiente post si quieres aprender: cómo crear una página de Quiénes Somos para fascinar a tu público.

Es recomendable optimizar el contenido para las palabras claves. Más sobre esto en el Paso 8.

6. WordPress Theme: Genesis

El Theme o tema en WordPress es un especie de plantilla, formada por un grupo de archivos que trabajan juntos y nos permiten cambiar la apariencia visual. En otras palabras podemos verlo como la vestimenta que usa nuestro web. El theme de wordpress con el que yo trabajo es Genesis de Studiopress. Existen muchas opciones, es importante que el Theme que escojas sea responsive esté optimizado para móbiles.

7. Diseño de la Página Web

El diseño no lo es todo. Igual de importante son el contenido y la función.

Personaliza el theme de tu elección y mantén el diseño sencillo. Siempre habrá tiempo para crecer y agregar información.

Ésta es una de las etapas donde he visto que las personas tienen más problema o dificultad.

Desde mi punto de vista, el objetivo de esta etapa es diseñar una web profesional que cumple con nuestros objetivos y que esté alineada con nuestra estrategia de marketing. El objetivo no es ganar un premio de estética.

8. Optimización Web

Existen herramientas que nos permiten ver cuáles son las palabras claves que usan las personas cuando buscan nuestros productos o servicios.

Algunas frases son mejores que otras. Escoger las frases adecuadas es una decisión importante y saber que hacer con estas frases y como hacerlo es aún más importante.

Puede ser muy útil y recomendable contratar a alguien que te ayude con la optimización web. Pero debes investigar que experiencia tienen y evaluar los resultados que han conseguido.

9. Estrategia de Marketing: Generación de trafico

Manos a la obra, este es el momento que debes esperar . Finalmente tu página está lista, ahora es cuando empieza el trabajo.

Sin duda alguna necesitas una forma de atraer visitantes a tu página web.

Es importante entender que el proceso de generar tráfico a tu web no es instantáneo y debe ser visto a mediano y largo plazo. Esta etapa toma tiempo y requiere mucho trabajo e incluye un componente significativo de experimentación.

Por eso es importante empezar tu estrategia web de la forma más sencilla posible.

Mi recomendación es escoger 1 o 2 opciones con las que vas a generar el tráfico.

No es necesario estar en todas las redes sociales al mismo tiempo, investiga cuales son las redes sociales de interés para tu negocio.

Algunas alternativas son:

1. Google: Organic, Google Adwords
2. Facebook
3. Twitter
4. Pinterest
5. Youtube
6. Blog

10. Medir los Resultados: google analytics

Sino evaluamos los resultado de nuestras estrategias de marketing digital, estamos haciendo un esfuerzo ciego, ya que realmente no sabemos lo que funciona y lo que no funciona.

Es importante medir los resultados a diario y mes a mes, para poder tener una idea de cual fue nuestro desempeño al final del año.

Google Analytics nos permite medir los resultados de las estrategias de marketing digital

Lo primero que le recomiendo a mis clientes es trabajar con Google Analytics, y para ello es necesario crear una cuenta de google analytics.

Una vez creada la cuenta, google Analytics nos provee un código que podemos insertar en nuestro website. Este código le permitirá Google medir todo lo que pasa en cada página de nuestro website y tendremos acceso a esta información a diario a través de los reportes que ofrece Google Analytics.

He creado la siguiente infografía que resume las decisiones que deberás tomar:

Código para Insertar la Infografía en tu Post

 

Espero que este información te sea útil.

Slideshare

Para complementar el post cree la siguiente presentación en slideshare

Nota
Algunos de los enlaces presentados anteriormente son enlaces de afiliados y sin ningún costo adicional para ti. Por cada compra que completes usando mis enlaces afiliados, yo recibiré una pequeña comisión. Por favor entiende que la razón por la que hago estas recomendaciones es porque considero que son útiles para mi negocio y no porque recibiré una pequeña comisión.