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En los últimos meses he comprobado que el contenido visual es un ingrediente importantísimo en la salsa secreta de mi estrategia marketing digital.

Recientemente hemos conversado sobre:

• Cómo usar imágenes que tu audiencia comparta en tu estrategia de contenido visual
• ¿Cómo atraer visitas a tu página web con Contenido Visual?

Hoy quisiera enfocarme en cómo optimizar las imágenes para el posicionamiento SEO en tu estrategia de contenido visual.

¿Por qué es importante optimizar tus imágenes para SEO?

Actualmente las imágenes son parte integral de los contenidos y un factor clave en lo que se refiere promoción del contenido. A tal punto en que muchos casos la longevidad o el tiempo de vida de una imagen en el internet o del contenido visual en general, puede ser mucho mayor que el de un Blog post o una página web.

Te estarás preguntando, ¿Cómo es esto posible?

A continuación algunos ejemplos que explican como esto sucede:

• Google Images: Cuando incluyes una imagen en tu página web o Blog esta lo más probable será indexada en google images. Si haz optimizado la imagen, tu imagen será incluida en los resultados de Google Images cuando las personas hagan búsquedas y tendrá un enlace a tu página web .
• Pinterest, Instagram: Estas redes sociales están siendo usadas para negocios. Las imágenes en estas redes son vistas durante periodos muy largos, esto quiere decir que podrán ser vistas y compartidas por distintos usuarios en estas plataformas.
• Twitter, Facebook: Sabemos que  Google, tiene mecanismos para comprobar la relevancia de un post en estas redes sociales y es posible que incluya el post en sus resultadosen caso de considerarlo relevante.

Ahora que entiendes porque esto es importante podemos entrar en el tema de que es lo que debes hacer para optimizar tus imágenes.

Debes mantener presente que el proceso de creación de imágenes es algo que toma tiempo y requiere de múltiples pasos.

Cómo optimizar las imágenes en tu estrategia de contenido visual: 9 tips para maximizar tus resultados

Durante el proceso de la creación del contenido visual, es importante considerar los siguientes factores:

1. Usar imágenes con permiso
2. Imágenes deben aportan valor al contenido
3. SEO de imágenes
4. Tamaño y resolución de imágenes
5. Dimensiones de imágenes para las redes sociales
6. Compresión de las imágenes
7. Optimización de imágenes para móvil
8. Formatos de las imágenes
9. Sistema de distribución de contenido

1. Usar imágenes con permiso

Es primordial que tengas permiso para el uso de las imágenes que decidas usar en tu estrategia de marketing digital, para ello tienes distintas alternativas :

• Comprar imágenes en sitios como: Big Stock Photo, iStockphoto, Fotolia, DepositPhotos
  Existen muchas opciones de páginas web donde puedes comprar imágenes, las mencionadas en este artículo son algunas de las más conocidas.

• Usar imágenes creadas por tu mismo: pueden ser fotografías o gráficos
• Usar imágenes gratis: existen sitios que incluyen imágenes gratis que pueden ser utilizadas. Es importante que leas bien cuales son las condiciones de uso de estas imágenes para asegurarte que las estés cumpliendo.

Mi preferencia es comprar las imágenes (en algunos de los websites mencionados) o crearlas yo misma. Yo no soy un fan de la opción de imágenes gratis, ya que es posible que las derechos y condiciones de las imágenes cambien y termines usando imágenes sin permiso.

Nota: no debes de usar imágenes que consigues en Google sin antes pedir permiso a la fuente, por lo que te recomiendo que no las uses.

2. Imágenes deben aportar valor al contenido

El contenido visual que incluyas en tu página web o blog debe relacionarse y complementar el resto del contenido. Para tomar la decisión sobre que contenido visual debes incluir es buena idea hacerte las siguientes 2 preguntas:

• ¿Realmente  ésta imagen está ayudando a educar y entretener a mis visitantes?
• Al incluir está imagen, ¿Estoy mejorando la experiencia de mis visitantes?

Recuerda que la imagen debe poder ser separada de tu página web o Blog y en estos casos debe funcionar como un gancho al contenido original.

3. Proceso de SEO para imágenes: Nombre de la imagen , Título de la imagen, Alt text

La información que acompaña a tu imagen es fundamental y desde el punto de vista de Google, forma parte del contenido.

Palabras Claves
Para llevar a cabo este paso, es necesario profundizar en el proceso de Posicionamiento SEO, específicamente en la fase de selección de palabras claves.

Nombre de la imagen 
Es imprescindible darle un nombre a la imagen, diferente al nombre original con que vino la imagen.

Optimización
Ademas de usar  la palabra clave como parte del nombre de la imagen, debes asegúrate de usarla en el titulo y Al text de la imagen (este es el texto que se despliega en caso de que tu imagen no sea visible, este texto debe describir claramente el tema de la imagen).

Es muy importante que la imagen este relacionada con el contenido de la página en la que se encuentra.

4. Tamaño de la imagen y resolución

Debes tener claro cual es el tamaño en pixels en el que necesitas usar la imagen. Mantener el tamaño de la imagen a un tamaño mayor del necesario tendrá como resultado:

• Aumento en el tiempo de carga de la imagen. Esto quiere decir que la pagina será mas lenta.
• Mayor consumo de recursos del servidor. Mientras más grande el tamaño de la imagen, mayor espacio ocupará en el servidor.

5. Imágenes para Redes Sociales

Probablemente ya te haz dado cuanta que todas las redes sociales muestran las imágenes de forma diferente. Cada red social tiene un formato predilecto diferente. Por lo que es fundamental tomar en cuenta el tamaño de las imágenes antes de compartirlas en las redes sociales.

Lo ideal es crear una imagen diferente para cada red social. Lo que sucede es que crear una imagen para cada red social toma tiempo y no siempre disponemos de ese tiempo. Por lo que lo ideal no es siempre lo más práctico.

Existen distintas formas de simplificar el proceso.

Una de ellas es crear 3 versiones de la imagen: un horizontal, vertical y cuadrada

Horizontal
Facebook (1200x627px ), Twitter (1024×512)

Vertical
Pinterest, Google + (735×1102)

Cuadrada
Instagram (900×900)

Esto es lo que yo uso:
Generalmente trabajo con 2 tamaños. Uno horizontal que uso en Facebook y Twitter y uno vertical que uso en Pinterest.

Facebook, Twitter
1200×627

Pinterest
735×1102

Por lo general yo utilizo la misma para mi Blog, Facebook y Twitter. Uso las dimensiones de la imagen de Facebook como referencia y creo una imagen especial para Pinterest.

6. Compresión de la imagen

La velocidad de carga de la página es muy importante no solo para capturar la atención de tus visitantes sino también es un factor de peso para Google cuando evalúa la relevancia de tu página web, en otras palabras a Google no le gusta si una página no carga rápido. Existen herramientas que te permiten optimizar y reducir el tamaño de las imágenes. Recuerda que antes de comprimir una imagen debes asegurarte de haber optimizados la dimensión de la imagen.

A continuación algunos servicios que te permiten optimizar imágenes antes de incluirlas en tu página web:

• TinyPNG
• JPEGMini
• GTmetrix: verifica si las imágenes están optimizadas

7. Optimización para móvil

Es primordial que la página web tenga un diseño responsive. Lo que esto quiere decir es que la página se adapta de forma automática según el dispositivo en que está siendo vista.

La mayoría de los temas de WordPress manejan este proceso de forma automática. Esto ayuda a minimizar el tamaño de la imagen según el dispositivo que se use para visualizar la página.

Actualmente este es uno de los criterios que usa Google para decidir que páginas incluye en sus resultados. Si quieres saber más sobre este tema, lee el siguiente artículo: Lo que debes saber sobre el cambio al algoritmo de Google del 21 de Abril.

8. Formato de la imagen

Es esencial grabar las imágenes en el formato correcto. Formatos como .JPG y .PNG comprimen el tamaño de las imágenes. Si usas imágenes en otros formatos el tamaño de tus imágenes será mayor de lo necesario y esto puede tener un efecto negativo y hacer más lento el proceso de carga de la página

9. Sistema de distribución de contenido (CDN)

Un ejemplo popular de este servicio es: Amazon Web Services (S3).

El objetivo de usar un CDN es que nos permite hospedar archivos como imágenes, PDFs y videos en servidores especializados que se encuentran localizados alrededor del mundo con el objetivo de acelerar el tiempo de carga de los archivos independientemente de que tan ocupado esté el servidor principal de la página web. Esto mejora notablemente la rapidez de carga de la página web.

He creado la siguiente infografía que resume las 9 tips para maximizar tus resultados para optimizar tus imágenes para el posicionamiento SEO.

 

Conclusión

La optimización de las imágenes en tu estrategia de marketing digital es importante porque influye en tus resultados de SEO y en el desempeño de tu estrategia en las redes sociales.

El proceso de optimizar imágenes para SEO requiere tiempo y disciplina, pero definitivamente vale la pena.

Me encantaría escuchar, cuál ha sido tu experiencia con la optimización de imágenes.

Una pregunta que todos nos hacemos hacemos con frecuencia es ¿Cómo aumentar el tráfico a nuestra página web?

Estudios recientes confirman que aproximadamente el 64% del tráfico en Internet proviene de los resultado de los motores de búsqueda (Update: Organic Search Is Actually Responsible for 64% of Your Web Traffic).

El posicionamiento SEO es útil e imprescindible si queremos recibir tráfico de Google, es decir que tu página sea encontrada en Google cuando las personas hacen búsquedas.

Lo que sucede es que hoy en día, las personas no sólo buscan información en Google.

Las personas pasan una buena parte de su tiempo en las redes sociales.

Como negocio, debes de estar en todos los sitios donde tu audiencia pasa tiempoClick To Tweet

Esto quiere decir que debes estar presente en las redes sociales si tu audiencia pasa tiempo allí.

En las redes sociales, el objetivo es tener conversaciones con tu audiencia. Debes asegurarte que le estas hablando a tu audiencia y mas importante aún, que estés  escuchando a tu audiencia. ¿Cuales son sus retos y problemas?

Con frecuencia los dueños de negocios me preguntan dónde deben enfocar sus esfuerzos.

En SEO o en las Redes Sociales.

Mi respuesta es que debes invertir tus esfuerzos y recursos en ambas:

Debes enfocarte en usar usar las redes sociales para mejorar tu posicionamiento SEO.Click To Tweet

Cómo afectan las Redes Sociales al Posicionamiento SEO

A continuación los 7 super poderes que tienen las redes sociales que te permitirán para mejorar tus resultados de SEO.

1. Contenidos de alta calidad

No hay nada que le gusta más a Google que contenidos de calidad. Si quieres ser bien visto por Google, es importante ofrecer valor y contenido util a tus visitantes. Sé consistente con la forma y frecuencia en que publicas contenidos en tu página web o blog. Es importante compartir el contenido en las redes sociales. Debes tomar en cuenta lo siguiente:

• Optimiza el contenido para cada red social especifica.
• Combina texto con imágenes.
• Incluye links a tu página web.
• Utiliza hashtags (Twitter, Instagram).
• Publica tus contenidos con frecuencia, es un error incluirlos solo una vez.

2. Tráfico

Es posible generar trafico a tu pagina web.  Cuando compartes contenidos en las redes sociales e incluyes enlaces a los contenidos en tu web.

Incluir tu contenido en tu web y en las redes sociales incrementa el universo de personas que tendrán acceso a tu contenido.

Mientras mas personas encuentran tus contenidos mayores las probabilidades de que lo compartan. Debes tomar en cuenta lo siguiente:

• Asegúrate que tu post en la rede social contiene un llamada a la acción claro.
• De la misma forma la pagina en tu web a donde estas enviando el tráfico también debe tener un objetivo claro.

3. Visibilidad (Link Building)

Las redes sociales como Facebook, twitter, Pinterest, etc son consideradas por Google de alta autoridad ante los ojos de Google.

Esto quiere decir que los links a tus contenidos desde estos websites son considerados de alta calidad y como resultado te ayudará en el posicionamiento SEO de tu web. Debes tomar en cuenta lo siguiente:

• Optimiza la sección de tu  perfil en tus cuentas en las redes sociales, incluye palabras claves y links a tu pagina web.
• Incluye palabras claves en el url de tus enlaces.
• Usa palabras claves en tu post en las redes sociales.

4. Palabras Claves

De la misma forma el uso de palabras claves es importante en tu pagina web, también lo es en las redes sociales. Es importante que una vez que selecciones las palabras claves para un contenido especifico seas consistente en su uso en las redes sociales. Debes tomar en cuanta lo siguiente:

• Google indexa las paginas de las redes sociales y las incluye en los resultados de búsquedas.
• En muchos casos cuando las personas hacen búsquedas en google los resultados incluyen contenido de las redes sociales: como por ejemplo: Pinterest, Slideshare, youtube, e inclusive Facebook y Twitter.
• Si eres consistente con el uso de las palabras claves aumentas las probabilidades de que cuando las personas hagan búsquedas los resultados arrojados por Google incluyan links a tus contenidos.

A continuación una captura de pantalla que muestra como Google indexo unos de mis tweets recientes:

5. Social Sharing

Uno de tus objetivos debe ser que tu contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posibles. Mientras más personas comparten tu contenidos en las redes sociales mejores los chances de que tu contenido sea posicionado en los resultados de Google. Debes tomar en cuanta lo siguiente:

• Incluye botones de social sharing en tu blog y pagina web para facilitar el proceso de que tus visitantes compartan tu contenido
• Realiza promociones cruzadas entre las diferentes redes sociales. Por ejemplo, puede ser útil llevar a tus seguidores en Twitter a visitarte en Pinterest.

6. Followers

Las redes sociales permiten que tus contenidos lleguen a más personas. Mientras mas followers tienes mejoras los chances de que tus contenidos sean compartidos en las distintas redes sociales y tengan el potencial de convertirse en contenidos vitales. Debes tomar en cuanta lo siguiente:

• Parece ser el caso que las cuentas en las redes sociales que tienen mayores cantidades de followers son más propensas a ser indexadas más rápido por Google.
• Google puede detectar si tienes Followers falsos o comprados, por lo que es importante evitar y mantenerse al margen de estas técnicas

7. Optimiza tus imágenes

Debes optimizar el tamaño de tus imágenes que incluyes en tu web y en las redes sociales. Debes tomar en cuanta lo siguiente:
Incluye en el nombre de la imagen la palabra clave adecuada e incluye la palabra clave en el correspondiente ALT Tag.

• Optimiza la resolución de tus imágenes para la web, si descuidas este paso, es posible recargar tu página web y retrasar tiempo de carga.
• Asegúrate de crear una imagen que se adapte a tu página web y a su vez versiones de la misma imagen que se adapten a cada red social en específico. Las dimensiones de las imágenes con las que cada red social funciona mejor, son diferentes y es importante tomar esto en cuenta (Social Media Examiner: Ultimate Guide to Social Media Image Sizes)

Conclusión

Cada día se acentúa la importancia de tener e implementar una estrategia de marketing para las redes sociales. A pesar de que nos parezca que las redes sociales quizás no son la forma ideal de promover nuestro negocio, no es una opción el dejar de incluirlas en tu estrategia de marketing.

Nos guste o no las redes sociales se han convertido en herramientas de búsquedas y los motores de búsquedas (Google) están evolucionando constantemente e incorporando información relevante obtenida en las redes sociales en sus resultados.

Déjame saber sí estás activo en las redes sociales y cuáles han sido tus resultados.