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Recomendaciones para reutilizar contenidos de tu blog como parte de tu estrategia de contenidos

July 29, 2015

Existen muchas razones por las cuales es buena idea reutilizar los contenidos de tu blog o página web.

Desde el punto de vista práctico, si tienes una blog o página web, sabes lo difícil conseguir el tiempo para llevar a cabo todas tus ideas.

Una de las tareas más importantes en tu estrategia de contenidos es ser consistente con la creación de contenidos.

El manejo del tiempo en tu estrategia de contenidos

A menos que seas un blogger o empresa reconocida, generalmente no existe una relación directa entre la cantidad de tiempo que dedicas a crear contenidos y los resultados que obtienes una vez que los publicas.

Todos sabemos que no importa que tan bueno es el contenido de nuestra página web (nuestros productos o servicios) sino generamos tráfico a nuestra web.

Es por esto que es importante dedicar tiempo no sólo a la creación del contenido sino también a la promoción del contenido.Click To Tweet

La promoción del contenido consiste en ayudarnos asegurarnos que el post que acabamos de agregar a nuestro blog sea visto por la mayor cantidad de personas posibles.

Cuando converso con mis clientes, la mayor objeción con la que me encuentro para crear nuevas contenidos es la falta de tiempo.

Reutilizar el contenido es la solución al problema del tiempo.

La idea consiste en usar contenidos existentes en distintos formatos con la finalidad de promover el post al que tanto tiempo y esfuerzo te tomo escribir en diferentes redes sociales y también en distintos formatos.

¿Por qué debes reutilizar contenidos de tu blog como parte de tu estrategia de contenidos?

Al reutilizar contenido, tienes la posibilidad de compartir toda la información de tu blog en diferentes formatos. Algunas personas les gusta leer, mientras que a otros los gusta aprender escuchando o a través de elementos audiovisuales.

La idea es que tu contenido llegue a las manos de la la mayor cantidad de personas posibles.

Reutiliza tus mejores contenidos

Cuando reutilizas contenidos como parte de tu estrategia de marketing de digital, es recomendable escoger aquellos artículos en tu colección que hayan recibido la mayor cantidad de visitas o de comentarios.

De esta forma tendrás mas chance de que los contenidos que reutilices sean compartidos.

5 Ventajas de reutilizar el contenidos

1.Tiempo
El primer beneficio obvio es el ahorro en el tiempo. Reciclar contenidos te permite aprovechar, usar y promover contenidos existentes.

2. SEO
Desde el punto de SEO, mejorarás drásticamente tus resultados si creas colecciones de contenidos enfocando en una palabra clave.Google te reconocerá como un experto mientras más información publicas de un tema.

3. Oportunidad
Tu audiencia no siempre está lista para recibir tus contenidos, a veces porque no están en la etapa correcta en su negocio o por otras razones. Reutilizar el contenido te permite buscar el momento oportuno para tus contenidos lleguen a otras personas. Dar un nuevo enfoque al mismo tema, aumenta la probabilidad de que nuevas personas en tu audiencia estén listas en ese momento para recibir tu mensaje.

4. Somos diferentes
Lo que le interesa o le llama la atención a una persona no necesariamente le interesa otra. Reutilizar el contenido te permite presentar y explorar un tema desde varios puntos de vista.

5. Formatos
La forma como aprendemos también varía de persona en persona. Algunas personas prefieren consumir contenidos escritos en tu blog, algunas personas prefieren descargar ebooks para leer después y otras prefieren consumir contenidos visuales como infografías, checklists y videos. Reutilizar contenidos te permite que el mismo contenido llegue a las manos de personas con distintos estilos de aprendizaje.

Cuando reutilizas contenidos, aumentas el universo de personas al que vas a poder atraerClick To Tweet

7 Ideas para reutilizar los contenidos de tu Blog Post

1. Crea nuevos Blog posts
Utiliza un blog post como tema base y haz una lista con los sub títulos del blog post. Convierte cada subtítulo en un nuevo post donde profundices sobre el tema.

2. Redes Sociales
Extrae ideas y fragmentos del blog post que consideres óptimos para ser compartidos en las redes sociales. Para mejores resultados, combina tus textos con imágenes.

3. Checklists
Resalta contenido en tu post que pueda ser convertido en una lista. A las personas les gusta tener la versión resumida de un post.

4. Infografías
El poder de las imágenes es indiscutible. Resume el blog post de forma visual y conviértelo en una infografía.

5. Presentaciones
Crea un esquema de tu blog post y separa que cada tópico en un slide. Incluye imágenes descriptivas y haz una presentación que impacte. Incluye la presentación en Slideshare con un link a el blog post original.

6. Videos y Podcasts
Convierte contenidos del post en un video o un podcast. Presentar el contenido a través de un video o podcast te permite alcanzar y conectar con una audiencia completamente diferente.

7. Webinars
Convertir el tema de tu blog post en el tópico de un webinar te permitirá profundizar en el tópico y tener una conversación con tu audiencia. Los webinars son excelentes herramientas de ventas.

¿Cómo adaptar el contenido a las diferentes redes sociales?

Seguro con que frecuencia sientes que no tienes suficiente tiempo para escribir posts para tu blog y al mismo tiempo mantenerte activo en las redes sociales.

No estás solo.

Quiero compartir contigo que reutilizar contenidos es la respuesta a tu problema.

Debido a que cada una de las diferentes redes sociales tienen características propias, es posible adaptar el contenido de tu blog post para que se ajuste a cada una de las diferentes redes sociales:

Twitter: esta es, sin duda alguna, una de las redes sociales donde es más fácil reutilizar contenidos, ya que puedes seleccionar pequeñas partes de tu texto original que no superen los 120 caracteres para publicarlos. Es recomendable acompañar el texto con imágenes.

Facebook: aunque no tengas la limitación de caracteres que tiene Twitter, es recomendado que reutilices pequeñas partes de contenido en tus entradas de Facebook y combinarla con una buena imagen.

Youtube: puedes crear pequeños video tutoriales en formato de presentación donde utilices el contenido de tu página web para explicar un tema en concreto que crees que puede interesar a tus seguidores.

Pinterest: esta es claramente una red social muy visual, por lo que tu estrategia de marketing de contenido debe trasladarse directamente al mundo visual. Escoge fragmentos de textos que puedas combinar con fotos y publícalas.

Como puedes ver, las posibilidades para reutilizar el contenido son infinitas.

Utiliza esta estrategia correctamente y podrás ver no solo un gran aumento en el número de seguidores sino que también aumentarás considerablemente las visitas a tu blog.

¿Tienes experiencia con la reutilización de contenidos? Déjame saber si tienes dudas.

¿Cómo atraer visitas a tu página web con Contenido Visual?

July 20, 2015 Leave a Comment

La verdad es que descubrí el impacto del contenido visual un poco por accidente.

Digo por accidente porque me comencé a darme cuenta que mis posts en las redes sociales que tenían una imagen, resultaban teniendo mejor engagement que aquellos posts a donde no incluía una imagen.

Cuando hablo de engagement me refiero a la interacción con el usuario, es decir: clicks, shares y comentarios.

También empecé a notar que los resultados variaban dependiendo la imagen que utilizaba.

Si lo analizas en frío, no es un gran descubrimiento que las personas reaccionan mejor a la comunicación a través de medio visuales.

La predilección por la comunicación visual forma parte de nuestra carga genética.Click To Tweet

La historia de los Contenidos Visuales

Sabemos que desde el principio de la historia del ser humano, la comunicación se llevaba a cabo a través de lo visual, como por ejemplo: grabados, esculturas, ornamentos y pinturas en cuevas.

Estas formas de expresión permitían registrar historias, que todavía hoy en día existen como evidencia y que podemos estudiar.

La verdad es que nos resulta mas fácil consumir contenidos visuales que contenidos escritos.Click To Tweet

¿Por qué debes prestar atención a tu estrategia visual de contenidos?

La pregunta también podría ser, ¿ Por que debe importarte el contenido visual?

No es un secreto que las empresas que están incorporando el contenido visual están viendo importante aumentos en el tráfico de su pagina web y en el engagement de sus campañas en las redes sociales.

Esta claro que una imagen habla más que 1000 palabras.

Si nos detenemos a ver lo que ha pasado durante el último año, todas las redes sociales han incorporado elementos visuales como parte fundamental de su uso.
El uso del contenido visual se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de marketing digital.
El contenido visual nos permite contar mejores historias sobre nuestras marcas.
El uso de imágenes te permite desarrollar la confianza y conexión emocional con tu audiencia

Las Estadísticas hablan por sí solas

Según un estudio de Hubspot

El aumento del uso del video en Youtube se triplicó comparado a años anteriores
Tweets con imágenes reciben 18% mas clicks, 89% mas favorites y 150% más retweets.
Según socialbakers.com, los posts en Facebook que tienen imágenes reciben 87% mas engagement.
70% de agencias de marketing planifican incrementar el uso de recursos visuales en el 2015.

¿Cuál debe ser el propósito de tus imágenes en tu estrategia visual?

El propósito de tus imágenes debe Ser: inspirar, educar e inducir a tomar acción.

Debes ver o pensar en tus imágenes como si fuera parte del contenidoClick To Tweet

¿Cómo incluir imágenes en tu estrategia de marketing de contenidos visual?

Blog:Es importante incluir imágenes en tu blog. Existen un estudio de Buzzsumo que dice que el uso de una imagen cada cada 75-100 palabras incrementa el engagement.
Facebook: Incluir una imagen en cada post en Facebook.
Twitter: Incluir una imagen en cada tweet.
Youtube: Hacer un Youtube channel con videos informativos, tutoriales o testimonios de tus clientes sobre tus productos o servicios.
Pinterest: Crear infografías con contenidos útiles para tu audiencia y no solo incluirlas en tu blog, sino también agregarlas a Pinterest.
Slideshare: Crear presentaciones que complementen el contenido de un Blog post e incluirlas en Slideshare.
Ebooks: Diseñar listas, checklists y contenidos útiles con recomendaciones o trucos para tus visitantes y grabarlos como un pdf que se pueda descargar.

Tipos de Contenidos Visuales

Imágenes.
Videos.
Dibujos.
Infografías.
Presentaciones.
Ebooks.
Tips and tricks.

¿Haz notado la diferencia cuando incluyes contenidos visuales en tu estrategia de marketing de marketing de digital? Tienes experiencia con los tipos de contenidos visuales que mencioné? ¿Haz usado otro tipo de contenido visual ?

Me encantaría escuchar cuál ha sido tu experiencia.

Respuestas a 7 preguntas frecuentes de tu estrategia de marketing digital

July 7, 2015 Leave a Comment

Hace algunas semanas te sorprendí ofreciéndote responder preguntas o dudas sobre tu estrategia de marketing digital.

A continuación un resumen con lo que algunas de las preguntas más frecuentes:

1. No tengo las ventas que esperaba a través de mi web ¿Qué hago?

Este sentimiento lo tienen la gran mayoría de dueños de negocios. Es importante que sepas que no estás solo. Vender por internet no es fácil. Requiere trabajo, y perseverancia.

Si te encuentras en esta situación, necesitas detenerte e investigar y analizar lo que esta pasando con tu web y tus visitantes.

Lo ultimo que debes hacer es rehacer tu página web.

Aunque parece lógico pensar que si la página web actual no te esta dando resultados necesitas una nueva.

Las cosas en el internet no funcionan así y quisiera evitar que cayeras en ese circulo vicioso en el que caen muchos dueños de negocio.

Analizar tu estrategia de marketing digital, es lo único que te a ayudará a mejorar tus resultados.Click To Tweet

En la mayoría de las situaciones es posible hacer cambios y mejoras en la página web existente sin tener que hacerla nuevamente desde cero.

2. Tengo una página de Facebook, ¿Necesito tener una página web?

Si, es importante que tengas una página web. No debes construir tu imperio en tierra ajena. Todos sabemos como con frecuencia Facebook y las otras redes sociales cambian sus algoritmos y los términos de uso de su servicio. También conocemos el efecto que esto tiene en nuestros negocios.

El objetivo es poder transportar a tus fans o seguidores desde las redes sociales a tu página web.

No debes construir tu imperio en tierra ajena, es importante que tengas una página webClick To Tweet

3. ¿En qué aspecto de mi página web debería enfocarme?

Terminaste tu web, todo parece estar funcionando y ahora ¿Qué hago?. Mi recomendación es hacer una lista con las puntos en los que crees que debes enfocarte y dedicarle tiempo uno a la vez. Por ejemplo, si te gustaría hacer mejoras a tu página web, haz una lista con tus ideas. Escoge sólo una de tus ideas y desarrolla un plan para empezar a trabajar en ella.

Resulta abrumador trabajar o pensar en todas tus ideas al mismo tiempo. Adicionalmente, es mucho más difícil medir los resultados cuando se hacen muchos cambios simultáneamente.

4. ¿Cómo puedo medir los resultados en mi página web?

El primer paso, es preguntarte, ¿Qué es lo que te gustaría medir? La preguntar parece sencilla, pero no lo es. ¿Cuáles son las variables o parámetros que te gustaría monitorear. Como por ejemplo:

Número de visitantes a tu web
A través de que pagina entran los visitantes a tu web (tus visitante no siempre entran por la página principal)
Cuál es la última página por la que pasan tus visitantes antes de abandonar tu web
Llegan tus visitantes como resultados de búsquedas en Google

Google Analytics te permite obtener las respuestas a estas preguntas y muchas más.

Sino evalúas los resultado de tus estrategias de marketing digital, estas haciendo un esfuerzo ciego, ya que realmente no sabes lo que funciona y lo que no funciona.

Sino evalúas los resultado de tus estrategias de marketing digital, estas haciendo un esfuerzo ciego.Click To Tweet

5. ¿Cómo empezar un newsletter?

Si te estas haciendo esta pregunta, definitivamente estas moviéndote en la dirección correcta.

Un newsletter te ayuda a mantener una lista de suscriptores interesados en tus contenidos. También te permite la oportunidad de ofrecer información útil y relevante para tus suscriptores.

Una forma sencilla de empezar un newsletter es a través de un proveedor de servicio como Mailchimp. Puedes empezar con el plan gratis.

Asegúrate de incluir una forma en tu web que le permite a tus visitantes subscribirse.

Mi recomendación siempre es: empezar sencillo, experimentar con pequeños cambios y medir los resultados.

El aprendizaje está en empezar sencillo, experimentar con pequeños cambios y medir los resultados.Click To Tweet

6. ¿Es necesario tener un blog?

La respuesta a esta pregunta es SI. Es muy fácil cometer el error de pensar que tu negocio, no es el tipo de negocio que necesita un Blog. Hoy en día no podemos pensar de esa forma.

Agregar un blog a tu página web es sencillo.

Tu meta es generar generar ventas. No puedes generar ventas sin tener tráfico a tu página web. Una forma de generar tráfico a tu web es a través del uso de nuevos contenidos y no hay mejor lugar donde incluir estos contenidos que en tu blog.

7. No estoy en las redes sociales y no se por donde empezar

Puede ser abrumador estar en las redes sociales y no es fácil saber por donde empezar.

Lo importante es empezar sencillo. Escoger una sola red social. Debemos pensar cual es la red social donde nuestra audiencia le gusta pasar tiempo y empezar por allí.

El uso de las redes sociales es una parte integrar y clave de tu estrategia de marketing digital. No cometas el error de pensar que no es un sistema de promoción para tu negocio. Si tu audiencia pasa tiempo en las redes sociales, tu negocio debe estar y participar en las redes sociales.

¿Cuáles son tus inquietudes o preguntas sobre tu estrategia de marketing digital?

No siempre es fácil hacer preguntas a otras personas.

Muchas gracias a todas aquellas personas que me escribieron con preguntas o comentarios.

Agradezco que se hayan tomado el tiempo de escribirme.

Punto Medio: Lecciones de los primeros 6 meses del 2015

July 1, 2015 Leave a Comment

Sin duda alguna, es verdad que el tiempo vuela. Es increíble pensar que estamos en Julio y que ya paso la mitad del año.

Decidí pulsar el botón de pausa por un momento y detenerme a pensar en lo que he logrado y re ajustar mis objetivos para lo que queda del año.

A finales del año pasado decidí hacer un plan para el 2015. Me sentía un poco abrumada por la cantidad de cambios tecnológicos que estaban ocurriendo en Google y en la industria en general.

Me plantee objetivos amplios y generales. La idea era darme un poco de espacio para aprender cosas nuevas y experimentar.

Me di cuenta que para poder llevar a cabo este plan era indispensable dejar de presionarme, como te podrás imaginar algo bastante difícil de hacer.

El dejar la presión de lado, me dio la oportunidad de emprender actividades nuevas que de lo contrario no me hubiera permitido hacer, ya sea por falta de tiempo o recursos.

Para mi sorpresa, dejar la presión y participar en actividades nuevas, aumentó mi productividad.

A continuación las 10 lecciones de los primeros 6 meses del 2015:

1. Educación

Necesito dedicar más tiempo a aprender cosas nuevas relacionadas con mi trabajo y cosas que nada tienen que ver con el trabajo.

Durante los últimos 6 meses tomé varios cursos, algunos relacionados con las redes sociales y otros de Fotografía.

Disfrute mucho de aprender y experimentar con las redes sociales y es algo que definitivamente continuaré haciendo.

Los cursos de fotografía me dieron muchísima satisfacción. No fue fácil darme permiso y justificarlo. Pero definitivamente cambié mi forma de ver las cosas. No se si hay algo mas valioso que eso.

Coincidentemente he logrado relacionar ambos intereses y la gran mayoría de las fotos que uso en las redes sociales y mis artículos son tomadas por mi.

2. Experimentación

Para experimentar también hay que darse permiso, pues toma tiempo y no hay garantías, ya que no hay forma de predecir si los resultados serán favorables o no.

Sin embargo, también aprendí que la experimentación es otra forma de aprendizaje. La experimentación implica riesgo.

Para poder experimentar hay que perder el miedo al fracaso.

Me he dado cuenta que al final del experimento, independientemente de si los resultados son los esperados o no, siempre se gana porque hay una lección que aprender, que no hubiera sido posible de no haberse tomado el riesgo.

Aprender implica asumir riesgosClick To Tweet

3. Creatividad

Para mi la creatividad es esencial. Pero cuando estoy ocupada es una de las areas que descuido primero. Me he dado cuenta que actividades creativas en mi vida promueven y mejoran mi productividad. Así que debo hacer un esfuerzo consciente para programar estas actividades.

4. Medición

No es fácil hacer tiempo para incluir actividades nuevas sin sentir la presión de que no estamos aprovechando el tiempo o pensar en la lista de cosas pendientes por hacer. Hace algunas semanas empece a medir y registrar mi productividad a diario.

Aunque este proceso también consume tiempo, me permite ver el progreso de mis actividades y me ayuda cuando a diario me cuestiono, si realmente hoy es el mejor día para experimentar o hacer algo diferente. Medir el progreso de mis experimentos, me permite darme cuenta de que no estoy perdiendo el tiempo.

5. Batching

He podido comprobar la importancia de hacer trabajo en serio. En vez de estar saltando de una actividad a otra y tratando de hacer 10 cosas al mismo tiempo. He aprendido a reservar bloques de horas para poder trabajar más tiempo seguido en un sólo proyecto y evitar trabajar poco tiempo en muchos proyectos.

6. Blogging

Esta es un área en donde necesito trabajar más. He estado escribiendo artículos en el blog pero no con la regularidad y constancia que me gustaría. Me he dado cuenta que debo ser disciplinada con los horarios en los que escribo y publico contenidos.

7. Perfección

He aprendido que debo de enfocarme simplemente en terminar las tareas y no necesariamente en que estén perfectas.
Hay una diferente muy grande. La meta no debe ser la perfección, tengo que aprender a establecer los requerimientos mínimos para poder marcar una tarea por terminada y dar siguiente el paso.
Solamente una vez que doy el siguiente paso, puedo saber hasta donde me va a llevar.

8. Tomar Acción

Es difícil de describir lo importante que es tomar acción. Todos los días debes tomar acción ya sea tomando decisiones o terminando tareas. Me he dado cuenta de la efectividad de tomar acción y como a veces es muy fácil convencerme de que aun no estoy lista para hacerlo. Somos capaces de inventar mil excusas, pero la verdad es que nunca vamos a estar listos, así que más vale tomar acción y dar el próximo paso.

9. Foco

Tome un curso de fotografía donde uno de los objetivos del curso era aprender a enfocar la cámara manualmente. Tengo que decir que no me resulto nada fácil. Pero definitivamente me ayudo a entender el concepto de foco y lo importante que es el contexto en el momento de conceptualizar ideas.

También aprendí que si estoy buscando enfocarme, lo primero que debo hacer es des enfocar.

Hay momentos donde el trabajo o las ideas no fluyen, me he dado cuento que si me des enfoco en ese momento por unos minutos, me es mucho más fácil enfocarme después para continuar el trabajo y resolver el problema.

10. Ayudar a otros

Escribir con más regularidad me ha permitido compartir con más personas lo que sé. Estoy haciendo un esfuerzo por documentar lo que aprendo semanalmente en forma de tips, checklists y recomendaciones. Es gratificante escuchar de las personas a las que estoy ayudando y me motiva a seguir haciéndolo.

¿Qué haz aprendido tu este año? Te sugiero que te tomes unos minutos para pensarlo. Estoy segura que te va a ayudar a re ajustar tus objetivos del 2015.

El marketing de contenidos es tu llave al éxito: Lecciones de los primeros 6 meses del 2015

June 24, 2015

Conseguir resultados online requiere mucho trabajo y el uso y combinación de las estrategias correctas.

Si tienes un negocio por Internet, es importante entender y tener claro que hoy en día lo que domina al mundo digital son los Contenidos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es la estrategia que usamos cuando nos enfocamos en atraer clientes potenciales través de la publicación de contenidos relevantes dirigidos a nuestra audiencia target con el objetivo de convertirlos en clientes en un futuro próximo.

El contenido funciona como nuestra carnada para pescar clientes.Click To Tweet

El Marketing de contenidos es el nuevo SEO

Hoy en día, el poder de las redes sociales es un hecho innegable. Las redes sociales constituyen el 31% del tráfico referido en el Internet.

Cuando interactuamos en las redes sociales, nos comunicamos a través de conversaciones, es decir, de la misma forma en que nos comunicamos en el mundo offline.

Ya no es suficiente con tener una estrategia de SEO para tu web. Es indispensable llevar tu estrategia de SEO al próximo nivel, integrándola con el uso de las redes sociales.

La estrategia de marketing de contenidos es la nueva forma de SEOClick To Tweet

La importancia de los contenidos en tu página web

Es tu trabajo informar y educar a tu audiencia para ayudarlos y guiarlos en el proceso de toma de decisiones antes de una compra.
Para ello, es indispensable que te pongas en el lugar de tus visitante. Tus contenidos deben ofrecer respuestas a las preguntas comunes y objeciones de tu audiencia target.
Debes conocer muy bien a tu audiencia target y poder responder las siguientes preguntas:

¿cuáles son los tipos de contenidos preferidos por tu audiencia?
¿Qué formatos prefieren consumir tus visitantes?
¿Qué les motiva a tomar acción?
¿Cuál es el problema que soluciona tu producto o servicio?

El Proceso de decisión de Compra

Por lo general cuando las personas llegan a tu página web, no están listas para comprar. Necesitan más tiempo para pensarlo y estar seguros que tu producto o servicio son lo que ellos necesitan o quieren.

Solo un porcentaje muy pequeño de los visitantes de tu pagina web tienen el potencial de convertirse en clientes la primera vez que visitan tu web.

Porcentaje de Conversión en tu página web

El porcentaje de conversión es la medida que usamos para medir el porcentaje de visitantes que se convierte en clientes.

Proceso de conversión de visitante a cliente

Se estima de forma conservadora, que la conversión en el internet es aproximadamente entre 1%-3%.

En pocas palabras el 97% de los personas que visitan tu web no están listos para comprar cuando llegan a tu página web por primera vez.

Para generar tráfico es indispensable producir Contenidos relevantes para tu AudienciaClick To Tweet

Ideas para crear contenidos

Si no actualizas tu web con contenidos nuevos, no existe ninguna razón para que tus clientes potenciales visiten tu web más de una vez. Por lo que lo más probable es que no vuelvan más y se olviden de tu página web.

Necesitas darle un motivo a las personas que visitan tu web para que quieran o necesiten volver y para que se subscriban a tu lista de correos. La mejor forma de hacerlo es ofrecerles toneladas de información útil y educativa.

Ejemplos de Tipos de Contenido

Para poner estas ideas en práctica puedes hacer lo siguiente:

Si vendes productos, es buena idea publicar fotos de personas usando tu producto. Si quieres ir más alla, incluye videos que demuestren como funciona tu producto, o mejor aún que muestren a alguien usándolo.
Si vendes servicios, puedes usar un video para mostrar como tu servicio resuelve un problema que tiene tu audiencia.
De la misma forma puedes usar videos para mostrar testimonios de persona personas o negocios que usan tus productos o servicios.
Otra forma de usar esta estrategia es usar el contenido para hacer crecer tu lista de suscriptores y no para vender. La idea consiste en crear contenidos gratis que tus usuarios solo pueden acceder una vez que se subscriben a tu lista de correos o newsletter.

Es más importante la calidad del contenido que la cantidad. Click To Tweet

Objetivo de tus contenidos

El objetivo de los contenidos no debe ser vender, sino informar, educar y entretener.

Es importante pensar en cual es el objetivo del contenido, cuál es la historia que deseamos contar a través del contenido y cuál es la reacción o Call to Action que esperamos de nuestros visitantes.

Tipos de contenido

Textos: se refiere al contenido tradicional presentado en forma escrita.
Imágenes: cada vez más estamos viendo la importancia de las imágenes y de lo visual en el contenido. Los contenidos que tienen imágenes generan mayor engagement y se comparten más.
Videos: es indudable la efectividad de los videos. Los videos tienen el efecto de que te permiten invitar a tu audiencia a conocer mejor tu marca o empresa
GIFS: Son un tipo de imagen que permiten hacer animaciones sencillas y son populares en las redes sociales.

Ejemplos de formatos para presentar tus contenidos son:

Blog Posts, Ebooks, webinars, tutoriales, videos, podcasts, checklists, presentations, pdfs, etc.

Beneficios del uso de contenidos en tu estrategia de marketing digital

La promoción a través del marketing de contenidos es accesible a cualquier empresa, sin importar tu tamaño.
Mejora el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.
Está orientada al consumidor y no al producto.
Aumenta el tráfico de visitantes a tu página web.
Da a conocer a tu empresa, tus productos o tus servicios.
Demuestra que eres un experto en tu area.
Ayuda a generar confianza a tu audiencia.
Permite interactuar y desarrollar relaciones con tu audiencia.
Permite aumentar tus ventas.

¿Cómo usar los contenidos en tu estrategia de marketing?

Publica contenidos relevantes a través de tu blog.
Promueve tus contenidos a través de las redes sociales.
Crea contenidos específicos útiles y relevantes dirigidos a tu lista de correo donde el objetivo no sea vender.

Infografía sobre Marketing de Contenidos

No sufras de parálisis por análisis: 10 decisiones que debes tomar para asegurar el éxito de tu página web

June 9, 2015

Oficialmente ya es verano y mis hijos están felices en sus respectivos campamentos.

En nuestra familia nos encanta el chocolate, así que decidimos celebrar el fin de año escolar con una caja nueva de bombones.

Es gracioso ver como todo el mundo estudia el papel que describe cada bombón. Pero todos intuitivamente entendemos que es importante decidirnos rápido y tomar acción para escoger el chocolate, porque de lo contrario ya sabemos lo que pasa.

La misma idea se puede aplicar al proceso toma de decisiones en la vida en general y hoy me gustaría que aplicarla al proceso de toma de decisiones cuando creamos una página web.

He estado diseñando y desarrollando páginas web desde hace más de 10 años y he tenido la oportunidad de trabajar con gran variedad de negocios y clientes, lo cual tengo que admitir es una de las partes que más me gusta de mi trabajo.

El propósito de este artículo es ofrecerte una visión completa del proceso de creación y desarrollo de una página web.

Durante el proceso de desarrollo de una página web, existen una serie de decisiones importantes que deberás tomar. Es importante que te estés preparado para tomarlas y lo hagas de la forma más fluida posible.

La forma en que como te enfocas durante este proceso, junto con las decisiones que tomes, impactará tu estrategia de marketing online.

He decidido crear una lista y un checklist para facilitarte el proceso y ayudarte a mantenerte enfocado.

10 Decisiones que deberás tomar cuando desarrolles tu página web

1. Consulta y planificación

Es importante dedicar tiempo a conversar del proyecto con profesionales del área. Por lo general hacer estas consultas no tiene costo alguno, por lo que es primordial hacerlas, independientemente de si estás considerando llevar acabo el proyecto tú mismo o si lo vas a sub contratar.

Existen muchas preguntas que responder tales como el objetivo y alcance de la página, a quién está dirigida y cuáles son los resultado esperados. Conversar sobre esto con otras personas nos ayuda a validar nuestras ideas.

2. Escoge tu plataforma: WordPress

Es importante que seas dueño de tu web y no estés pagando alquiler.

Hoy en día existen un millón de formas de hacer páginas web, si todavía no lo sabes, estarás por descubrirlo. No todos los programas o servicios que existen son igual de buenos.

Un error común es alquilar el servicio para la creación y alojamiento de tu página.

El problema con esta alternativa es que tú no eres el dueño de tu plataforma y dependes de un tercero que te provee todos los servicios. Debes de pensar como afectaría a tu negocio si en un futuro ese empresa hace cambios o desaparece del mercado.

Tengo muchos años desarrollando páginas web y mi plataforma preferida es Wordpress:

Éstas son las razones:

Es una plataforma que permite conseguir buenos resultados para la optimización web, no todas las plataformas son buenas para el SEO.
Existen muchas aplicaciones que trabajan con WordPress, por lo que es posible agregar nuevas funciones a tu página con gran facilidad.
Permite hacer cambios con facilidad.
Es gratis y puede ser instalado facilmente en tu servidor.

3. Proveedores Tecnológicos

Necesitas tener un proveedor de dominio y otro de hospedaje. Debes escoger a tus proveedores como si fueran a ser tus socios.

Dominio
Escoger el nombre de tu dominio es una decisión importante. El nombre que escojas debe representar tu marca y/o a tu empresa y si es posible es bueno registrarlo en el momento que se le está poniendo el nombre al negocio.

Hospedaje
Para que nuestro website sea visible por todo el mundo necesitamos contratar el servicio de hospedaje.

Es importante escoger un proveedor de confianza. En lo personal, al escoger un proveedor de hospedaje, para mi es importante que realmente esté especializados en el servicio de hospedaje y que ese sea el foco de su negocio.

Perfiles en redes sociales
Es recomendable que de una vez procedas a crear los perfiles de tu negocio en las Redes Sociales. Aunque no estés seguro de en cuales estarás activo inicialmente.

4. Números de Páginas

Haz una lista con las paginas que necesita tu página web: agrúpalas por temas y haz un mapa que te permita visualizar cómo deben verse en el menú de navegación de tu web.

5. Contenidos

Escribe los contenidos para cada página. Debes considerar que tipo de información necesita una persona cuando esta considerando contratar los servicios que tu negocio ofrece o comprar los productos que tu negocio vende.

Asegúrate de leer el siguiente post si quieres aprender: cómo crear una página de Quiénes Somos para fascinar a tu público.

Es recomendable optimizar el contenido para las palabras claves. Más sobre esto en el Paso 8.

6. WordPress Theme: Genesis

El Theme o tema en WordPress es un especie de plantilla, formada por un grupo de archivos que trabajan juntos y nos permiten cambiar la apariencia visual. En otras palabras podemos verlo como la vestimenta que usa nuestro web. El theme de wordpress con el que yo trabajo es Genesis de Studiopress. Existen muchas opciones, es importante que el Theme que escojas sea responsive esté optimizado para móbiles.

7. Diseño de la Página Web

El diseño no lo es todo. Igual de importante son el contenido y la función.

Personaliza el theme de tu elección y mantén el diseño sencillo. Siempre habrá tiempo para crecer y agregar información.

Ésta es una de las etapas donde he visto que las personas tienen más problema o dificultad.

Desde mi punto de vista, el objetivo de esta etapa es diseñar una web profesional que cumple con nuestros objetivos y que esté alineada con nuestra estrategia de marketing. El objetivo no es ganar un premio de estética.

8. Optimización Web

Existen herramientas que nos permiten ver cuáles son las palabras claves que usan las personas cuando buscan nuestros productos o servicios.

Algunas frases son mejores que otras. Escoger las frases adecuadas es una decisión importante y saber que hacer con estas frases y como hacerlo es aún más importante.

Puede ser muy útil y recomendable contratar a alguien que te ayude con la optimización web. Pero debes investigar que experiencia tienen y evaluar los resultados que han conseguido.

9. Estrategia de Marketing: Generación de trafico

Manos a la obra, este es el momento que debes esperar . Finalmente tu página está lista, ahora es cuando empieza el trabajo.

Sin duda alguna necesitas una forma de atraer visitantes a tu página web.

Es importante entender que el proceso de generar tráfico a tu web no es instantáneo y debe ser visto a mediano y largo plazo. Esta etapa toma tiempo y requiere mucho trabajo e incluye un componente significativo de experimentación.

Por eso es importante empezar tu estrategia web de la forma más sencilla posible.

Mi recomendación es escoger 1 o 2 opciones con las que vas a generar el tráfico.

No es necesario estar en todas las redes sociales al mismo tiempo, investiga cuales son las redes sociales de interés para tu negocio.

Algunas alternativas son:

Google: Organic, Google Adwords
Facebook
Twitter
Pinterest
Youtube
Blog

10. Medir los Resultados: google analytics

Sino evaluamos los resultado de nuestras estrategias de marketing digital, estamos haciendo un esfuerzo ciego, ya que realmente no sabemos lo que funciona y lo que no funciona.

Es importante medir los resultados a diario y mes a mes, para poder tener una idea de cual fue nuestro desempeño al final del año.

Google Analytics nos permite medir los resultados de las estrategias de marketing digital

Lo primero que le recomiendo a mis clientes es trabajar con Google Analytics, y para ello es necesario crear una cuenta de google analytics.

Una vez creada la cuenta, google Analytics nos provee un código que podemos insertar en nuestro website. Este código le permitirá Google medir todo lo que pasa en cada página de nuestro website y tendremos acceso a esta información a diario a través de los reportes que ofrece Google Analytics.

He creado la siguiente infografía que resume las decisiones que deberás tomar:

Código para Insertar la Infografía en tu Post

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Espero que este información te sea útil.

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Nota
Algunos de los enlaces presentados anteriormente son enlaces de afiliados y sin ningún costo adicional para ti. Por cada compra que completes usando mis enlaces afiliados, yo recibiré una pequeña comisión. Por favor entiende que la razón por la que hago estas recomendaciones es porque considero que son útiles para mi negocio y no porque recibiré una pequeña comisión.

3 Pasos para promocionar tu página de negocios con Anuncios de Facebook

May 7, 2015 Leave a Comment

La publicidad en Facebook tiene un sistema de Anuncios, que te permite pagar para mostrar tu anuncio a una audiencia target especificada por ti.

Existen diferentes tipos de anuncios que varían dependiendo de cual sea el objetivo de la publicidad que queremos hacer en Facebook.

Tipos de Anuncio en Facebook según objetivos

1. Promocionar tu publicaciones
2. Promocionar tu página de negocios
3. Atraer personas a tu sitio web
4. Aumentar las conversiones en tu sitio web
5. Aumentar las instalaciones de tu aplicación
6. Incrementar la interacción con tu aplicación
7. Aumentar el número de asistentes a tu evento
8. Lograr que las personas soliciten tu oferta
9. Aumentar las reproducciones de video

En este post nos vamos a concentrar en la opción (2).

¿Cómo promocionar tu Página de Negocios con Anuncios en Facebook?

Un Facebook Like Ad es un tipo de anuncio en Facebook que te permite conseguir Facebook Fans para tu página de Negocios en Facebook.

La idea de estos anuncios es pagar a cambio de que el anuncio de tu página de negocios en Facebook aparezca en el newsfeed de otras personas. El aviso incluye un botón que le permite a las personas hacer LIKE desde el mismo newsfeed, sin tener que visitar tu página de negocios en Facebook. El único propósito del aviso es conseguir más fans para la página de Facebook de tu Empresa.

5 cosas que debes saber cuando usas Anuncios de Like en Facebook

1. El Facebook like Ad aparece en Facebook y su misión es persuadir a las personas que están en tu audiencia target a convertirse en Fans de tu página de negocios en Facebook. Las personas pueden hacer Like directamente desde el Anuncio sin visitar tu página de negocios en Facebook.

2.Sí estas buscando aumentar el tráfico a tu website, esta no es la mejor forma de hacerlo. El propósito de este tipo de anuncio de Facebook no es aumentar el tráfico de tu website.

3. Es posible ser muy específicos con la forma en que se define la audiencia target a la que se le quiere mostrar el anuncio de Facebook.

4. Un Facebook Like Ad aumenta el reach de tus posts en Facebook, ya que atrae a personas que normalmente no ven tus posts con la finalidad de convertirlas en fans.

5. Un beneficio adicional de este tipo de publicidad en Facebook es que permite aumentar el engagement o interacción con los fans.

Las 5 partes de un Facebook Like Ad

Información social
Facebook nos permite ver si alguno de nuestros amigos ha tenido interacción o engagement con el aviso.
Nombre del Negocio
El anuncio siempre muestra el nombre del negocio
Texto
Permite incluir una descripción sobre lo que se esta promocionando.
Imagen
Imagen atractiva que invita a la audiencia target a tomar acción.
Boton de Like
Los Facebook Like Ads incluyen un botón de Like que le permite a las personas convertirse en Fans sin tener que visitar el Facebook Business Page.

Conceptualmente, el proceso de crear un Facebook Like Ad incluye 3 pasos:

Paso 1: Definir la Audiencia Target

Facebook nos permite seleccionar la audiencia target a quien queremos dirigir nuestro anuncio de Facebook.

Es importante no incluir en nuestra audiencia a personas que ya son Fans de tu página de Negocios en Facebook.

1. Ubicación
Independientemente de si tienes un negocio global o local, es posible escoger la región geográfica a donde queremos mostrar el Anuncio.

2. Edad
Permite especificar el rango de edad de nuestra audiencia target.

3. Género
Ofrece la posibilidad de mostrar el aviso sólo a hombres, sólo a mujeres o a los dos grupos.

3. Idioma
Es posible también establecer un idioma como criterio de selección para nuestra audiencia.

4. Intereses
Aquí es posible especificar intereses generales que deseamos que tenga nuestra audiencia target, así como también se pueden incluir audiencia de otras páginas de negocios en Facebook, como por ejemplo la de nuestros competidores.

Esto es algo que confunde a muchos de mis clientes. Por si no entendiste bien esto último, lo explicaré nuevamente.

Es posible mostrar tu anuncio de Facebook a la audiencia de tus competidores.

Esto se hace escribiendo en el campo de intereses el nombre de la página de Facebook a cuya audiencia le queremos mostrar nuestro aviso.

Es importante mencionar que esto último a veces funciona y a veces no funciona. La forma en como sabemos si funciona es que cuando empezamos a escribir el nombre de la página a cuya audiencia queremos dirigir nuestros anuncio, el campo de intereses se debe de auto completar solo. Sino se auto completa de forma automática es porque por alguna razón esa opción no está disponible.

Tamaño de la Audiencia Target
Una vez que introducimos la información sobre la audiencia, Facebook nos muestra un estimado numérico del tamaño del grupo que corresponde a nuestra audiencia target. Esta información es primordial, ya que nos da una idea de la dimensión del grupo al cual estamos dirigiendo el anuncio de Facebook. Mientras el número se hace más grande menos específica es la audiencia target.

Paso 2: Presupuesto

Es posible definir el monto total que se desea gastar en el Facebook Like Ad o por lo contrario el total diario que se desea gastar. He probado hacerlo de las 2 formas y cualquiera de las 2 funciona bien. Si se escoge la segunda alternativa hay que monitorear la campaña todos los días y hay pararla manualmente para que termine, de lo contrario, seguirá consumiendo el presupuesto diario todos los días.

Reach Diario
El reach diario dependerá del presupuesto diario que fijemos. Mientras mayor sea el presupuesto nuestro aviso será mostrado a una audiencia target mas grande.

Bidding
Para llegar a esta opción debes hacer click en Advance Options. Como estamos creando la campaña con la finalidad de conseguir más Likes, es importante seleccionar la opción que dice: Optimize for Page Likes

Paso 3: Crear el Facebook Like Ad

Una vez que hemos definido la información sobre la audiencia y el presupuesto estamos listos para crear la imagen del aviso. Debemos tener lista la imagen y tomar en consideración la siguiente información:

1.Dimensión de la Imagen
Tamaño de la imagen: 1200 x 444 pixels
Si el tamaño de tu imagen es más grande o más pequeño, Facebook la cambiará automáticamente.
Es posible escoger la imagen de tu cover photo como la imagen del aviso de Facebook.
2.Texto
El texto debe incluir máximo 90 caracteres. Es importante mantenerlo sencillo y claro.

Herramientas para crear la imagen para el anuncio en Facebook
La imagen se puede crear con cualquier herramienta gráfica como por ejemplo Photoshop. Para aquellas personas que no tengan Photoshop, existen herramientas gráficas online que también permiten trabajar con imágenes, una muy conocida es Canva.

El proceso del uso de Facebook Like Ads requiere práctica y experiencia ya que la mejor forma de aprender es a través del ensayo y error. Cada negocio tiene una situación y condiciones diferentes que no necesariamente aplican a otros. A continuació algunas recomendaciones prácticas:

5 factores a tomar en cuenta al diseñar un Facebook Like Ad

1.Objetivos Claros
Al diseñar el Ad es importante tener presente cual es nuestro objetivo, ¿Qué queremos que hagan las personas cuando ven nuestro aviso? Debemos recordar que nuestro aviso aparecerá en su newsfeed.

2.Tipo de Aviso
El aviso no debe parecer solo promocional, más bien informativo y entretenido, pero al mismo tiempo debe reflejar la personalidad de nuestra empresa.

3.El mensaje
El mensaje que queremos comunicar debe calzar bien con la audiencia en la que nos queremos enfocar
y es recomendable que el texto incluya una pregunta, una afirmación o un llamado a la acción.

4. 20% de texto
Debemos seguir la política de Facebook en relación al texto en los avisos, la imagen que seleccionemos para usar en el aviso, no debe de tener mas del 20% de texto.

Para verificar esto, puedes usar el siguiente link: Facebook Grid Tool

Facebook usa la cuadrícula para dividir tu imagen en una matriz de 5×5, y la idea es tratar de concentrar en el texto en la menor cantidad de celdas para evitar que este sobrepase el 20%.

Sí usas Photoshop para diseñar tus anuncios de Facebook, puedes leer el siguiente artículo:

5 Pasos para usar el Grid Tool de Photoshop al diseñar tu Anuncio en Facebook

5.Imagen
Es importante que la imagen incluya una foto o diseño atractivo que provoque a las personas a tomar acción de convertirse en Fans de nuestra página. Escoger la imagen y diseñar el aviso no es fácil. Es importante hacer muchas pruebas y comparar los resultados.

Conclusión
Espero que esta información les sea útil y la puedan usar como punto de partida para entender como funcionan los Facebook Like Ads. Este tipo de aviso tiene un gran potencial si sabemos como usarlos.

5 Pasos para usar el Grid Tool de Photoshop al diseñar tu Anuncio en Facebook

May 6, 2015 Leave a Comment

A pesar de que muchos personas ven a Facebook únicamente un website social para el entretenimiento personal, para mi está clara la importancia que tiene Facebook para las Empresas. Una forma en que los negocios pueden hacer uso de esta herramienta es a través de la Publicidad en Facebook.

Cuando queremos diseñar un anuncio para Facebook, debemos seguir la política de Facebook en relación a la cantidad de texto en los avisos (Facebook Ad Policy). El espacio ocupado por el texto en la imagen que seleccionemos para usar en el aviso, no debe de exceder mas del 20% del tamaño del anuncio.

Esto quiere decir que debemos ser cuidados con la cantidad de texto que usamos en nuestro anuncios de Facebook al mismo tiempo que debemos tener cuidado con donde en la imagen decidimos color el texto. Pues no debemos de ocupar mas del 20% de la imagen con texto.

Para facilitar este proceso de verificación, puedes usar la herramienta de grid que provee Facebook. A continuación el link:

Facebook Grid Tool

Facebook usa la cuadrícula para dividir tu imagen en una matriz de 5×5, la idea es tratar de concentrar en el texto en la menor cantidad de celdas para evitar que este sobrepase el 20%. Por lo que debemos de tratar que el texto no exceda más de 5 cuadrados de nuestra cuadrícula.

Esta herramienta es útil para verificar que el aviso cumpla con las reglas de Facebook. Pero puede ser tedioso tener que verificar esto, ya que una vez que ya tienes el anuncio diseñado ya no es fácil hacer los ajustes al ojo por ciento para que después tener chequear nuevamente si la imagen cumple con los requisitos de Facebook.

La buena noticia es que si usas Photoshop, el proceso se puede optimizar.

Al usar Photoshop es posible activar las opciones de Grid cuando trabajamos con la imagen del Aviso y esto nos permite tomar en cuenta las exigencias de Facebook de cumplir con la regla del 20% de texto al mismo tiempo que estamos trabajando en la creación del diseño del aviso de Facebook.

5 Pasos para usar el Grid Tool de Photoshop al diseñar tu Anuncio de Facebook

1. En la opción del menu llamada Photoshop, Ir a la opción de Preferencias y seleccionar: Grids, Guides & Slices

2. Bajo la opción de Grid, configurar los Grids cada 20% con el valor de subdivision: 1

3. Activar la visibilidad del Grid en: View > Show > Grid

Una vez que tengas configurado el Grid, puedes proceder a agregar tu imagen y el texto. En este momento el aviso se ve así:

Recuerda que tienes 25 cuadrados y debes de tratar de mantener el texto en un mínimo de 5.

4.Verificación del Aviso con el Grid Tool

Recuerda nuevamente verificar que el anuncio cumpla con los requisitos necesarios usando la herramienta de Facebook Grid Tool.

5. Incluir el Aviso de Facebook en tu nueva campaña de Facebook

Eso es todo! Realmente es sencillo su ya somos usuarios de Photoshop.

Espero que estas recomendaciones sean útiles para ustedes. Para mi, seguir estos pasos me ha ayudado a ser más eficiente en el proceso de diseño de anuncios para Facebook.

Todo lo que debes saber para mejorar tu contenido digital

April 29, 2015 Leave a Comment

Si tienes una empresa por Internet ya sabes que uno de los componentes mas importantes de tu estrategia de marketing online es generar contenidos dirigidos a tu audiencia o potenciales clientes.

Si no lo sabias, ahora ya lo sabes, no hay nada mas importante que la calidad del contenido.

A pesa de que es importante proveer información de tus productos o servicios a tus clientes potenciales. Los contenidos que escribas no deben ser solo del tipo promocional, sino que también debes incluir contenidos cuyos objetivos no sean de venta y promoción sino mas bien informativos y entretenidos.

La idea de estos contenidos es que te permitan entablar una relación con tu audiencia. Esta parte es difícil de entender y también es difícil de hacer.

Pero es importante, porque te permitirá conectar con tu audiencia y tener conversaciones con tus potenciales clientes.

1. El contenido cómo un medio para posicionar nuestro negocio en Google

Para posicionar nuestro negocio en Google, queremos que cuando una persona escribe una pregunta relacionada con nuestros productos o servicios en Google, los resultados de Google incluyan links a nuestra pagina web junto con la respuesta a la pregunta. Este proceso se llama Posicionamiento SEO o posicionamiento web en buscadores.

Tomemos el ejemplo de una empresa por internet que vende sillas de escritorio a través de su página web. Es cierto, que la página web debe incluir información sobre todos los modelos de sillas disponibles y las características de cada una. Pero hoy en dia esto no alcanza.

2. 10 ideas para generar contenidos nuevos

1. ¿Qué hace que estas sillas de escritorio sean mejores?
2. ¿Por qué estas sillas son una buena alternativa para mi?
3. ¿Por qué esta silla de escritorio previene el dolor de espalda?
4. ¿Cómo conseguir una silla moderna y ergonómica para tu home office?
5. Mejora tu productividad con las mejores sillas de escritorio
6. Sillas de escritorio con garantía
7. Sillas de escritorio que ayudan con la postura
8. ¿Como configurar tu silla de escritorio para que funcione para tí?
9. La silla perfecta para tu casa y oficina
10. La silla que te convertirá en el escritor que siempre haz querido ser.

Esta lista, es solo un punto de partida, para poner a trabajar las ideas en nuestra cabeza. Si pasamos unos minutos mas trabajando en la lista, encontraremos mas ideas aún. Lo importante es ponernos en el lugar de nuestros potenciales clientes y tratar de pensar como ellos. Por ejemplo:

3. ¿Que posible solución provee una silla nueva de escritorio?

Personas que sufren de dolor de espalda
Personas que no saben, a que altura fijar la silla y que postura usar al sentarse a trabajar
Personas que necesita una silla nueva y están listas para comprar algo mejor
Personas que están buscando reemplazar una silla rota

Una vez que entendemos esto, tenemos una idea mas clara de quienes son nuestros potenciales clientes y podemos comunicarnos mejor con ellos.

4. ¿Donde debemos incluir estos contenidos?

No hay una respuesta única para esta pregunta. En un mundo ideal, los contenidos debem formar parte de la página web, el blog de la empresa y de la conversación que tenemos con nuestros clientes y potenciales clientes en las redes sociales.

Me imagino lo que algunos estarán pensando.

5. ¿En verdad hace falta trabajar tanto para vender una silla de escritorio?

Tu respuesta podría ser, yo o mi empresa solo queremos vender sillas de escritorio, no quiero ser es escritor.
En este caso, solo hay una respuesta, si quieres vender sillas de escritorio por internet, no tienes otra opción.

6. También habrán personas que pensarán que la gente no compra sillas de escritorio por Internet sin antes probarlas o ir a verlas.

La verdad es que cada vez, esto es menos cierto. Hace no mucho yo necesitaba una silla nueva de escritorio. Lo primero que hice fue investigar por internet, que tiendas en mi zona vendían sillas y fui a visitar algunas de estas tiendas sin encontrar ninguna silla que me gustara.

¿Que hice? Volví a buscar por Internet sillas de escritorio, pero esta vez, el requerimiento no era que hubiera una tienda física en mi zona. Ahora ya sabía exactamente como quería la silla, una vez que la conseguí me aseguré que no fuera un problema regresarla en caso que por alguna razón no me gustara la silla una vez que la recibiera y la probara, me confirmaron que esto no era un problema y esa es la historia de como compre mi nueva silla de escritorio.

Hoy en día, los contenidos para la estrategia de marketing digital son como el agua a una planta. La única forma en que la planta crezca y se convierta en árbol, es con agua, nutrientes y paciencia a través del tiempo.

Conclusión

El uso de contenidos inteligentes nos permitirá entablar una conexión con nuestra audiencia, al mismo tiempo nos ayudara mejorar el posicionamiento web de nuestra empresa. La generación de contenidos debe formar parte de la estrategia de marketing online de tu empresa por internet, mientras antes lo pongas en practica, mejor!

Presta atención al nuevo cambio del algoritmo de Facebook

April 28, 2015 Leave a Comment

Hace unos días, Facebook anunció un cambio al algoritmo de su newsfeed. Puedes leer la noticia a través del siguiente enlace:

Hace unos días, Facebook anuncio un cambio al algoritmo de su newsfeed

¿Qué es el newsfeed de Facebook?

El newsfeed the Facebook no es mas que las lista de updates que Facebook nos muestra cuando accedemos nuestra cuenta.

Factores que influencian las noticias que ves en tu newsfeed

La lista de updates que Facebook incluya en tu newsfeed es variable y depende del número de conexiones que tengas, la cantidad de personas públicas y páginas de negocios de la que eres fan y la frecuencia con la accedes a tu cuenta de Facebook.

El algoritmo del newsfeed de Facebook muestra una selección updates de nuestras conexiones, personas publicas y empresas que seguimos.

La palabra clave aquí es selección. Ya que es el algoritmo de Facebook es quien decide cuales son las noticias relevantes para nosotros.

La modificación algoritmo consiste en cambiar la lista de updates que nos mostrará nuestro newsfeed con la finalidad de incluir contenido mas relevante para nosotros en nuestro newsfeed.

¿Cuál es el objetivo del nuevo cambio del algoritmo de Facebook?

El objetivo es que los updates que aparecen en nuestro newsfeed incluyan una mezcla balanceada de updates de amigos, figuras públicas, empresas, etc. Aquí la palabra clave es balanceada.

La forma en que Facebook balanceará el newsfeed dependerá de los intereses de cada persona.

A continuación un resumen de los cambios tres cambios anunciados:

El Newsfeed podrá incluir varios posts seguidos proveniente de la misma fuente

La idea es mejorar la experiencia de las personas que no tienen mucho contenido para ver en su newsfeed. Para ellos Facebook será mas flexible y permitirá que las personas vean multiples contenidos de una sola fuente con la finalidad de que el newsfeed incluya mas información. Anteriormente el algoritmo de Facebook no hubiera ver multiples contenido de la misma fuente.

Posts de Amigos

Facebook quiere ayudarnos a mantenernos conectados y que no perdamos updates de nuestros amigos, por lo que los posts con updates de nuestros amigos tendrán prioridad en el newsfeed.

En el pasado las personas que tenían muchos amigos en Facebook, tenían mucho contenido en el newsfeed y podían perder updates importantes que no eran incluidos por el algoritmo del newsfeed.

Otros Posts: Disminuye importancia de posts con los que Amigos interactúan

Facebook disminuirá la relevancia de la información que incluye sobre los posts en los que tus amigos participan.

¿Como afecta este cambio a los negocios que utilizan Facebook para promover sus empresas?

1. Es posible que nos encontremos pronto con una variación en el reach de nuestra pagina negocios de Facebook.

2. Como empresas necesitamos trabajar en el mensaje con el que nos comunicamos con nuestros fans:

Incluye nuestro post una historia?
Contiene nuestro post un mensaje humano
Es nuestro post de un tema relevante para nuestros fans?

3. Los posts promocionales serán menos vistos en el newsfeed, dándole mas importancia a las historias y páginas que realmente nos interesan.

Conclusión

El newsfeed mostrará más contenido de nuestros amigos y menos de paginas de empresas. El efecto de este cambio para cada empresa, dependerá en gran parte del tipo de contenido que las empresas usen para comunicarse con su audiencia y como es percibido este contenido por sus fans. Una vez más el peso del mensaje no debe ser promocional, sino informativo, educativo, entretenido y personal.

Es importante tomar nota de este cambio, ya que no es causalidad que este anuncio justo coincide con el cambio del algoritmo de Google para búsquedas en dispositivos móviles.