Si hay alguien a que disfrute del buen diseño, esa persona soy yo, no sólo disfruto del diseño visual, me encanta el diseño en general, pero es fundamental entender que el diseño de tu página web no es lo único que importa.
El Diseño de una Página Web es importante pero no es lo único que importa
Es un error ver a tu página web como una obra de arte visual, más bien debes pensar en tu página web como si fuera una herramienta de ventas, al fin y al cabo lo que quieres es que tu página web trabaje para ti. El diseño de tu página web es crítico, pero no es lo único a lo que debes prestar tu atención.
Por supuesto que es importante que el diseño de tu página web represente la identidad digital de tu negocio.
También es imprescindible ofrecerle a tu visitante una experiencia visual agradable, saber encontrar el balance ideal entre el texto y las imágenes, ser consistente con el uso de los colores y las fuentes que representan la marca de tu negocio.
Sin embargo en mi opinión el diseño de tu página web no es lo único que importa.
El diseño de tu página web no genera tráfico a tu web y menos aún ventasClick To TweetHablemos de Tráfico
Cuando hablamos de tráfico nos referimos a la forma en que conseguimos que las personas visiten tu página web.
En general podemos hablar de 2 tipos de tráfico: orgánico y pagado.
El tráfico orgánico es que el tráfico por el cual no pagas. Toma tiempo desarrollarlo y debe ser parte de tu estrategia a largo plazo. Un ejemplo de tráfico orgánico son los resultados de búsquedas que aparecen en el lado izquierdo de los resultados de Google.
Cuando pagamos por tráfico, el tráfico es instantáneo, la desventajes de este tipo de trafico es que apenas dejamos de pagar por el, perdemos el tráfico enseguida. Algunos ejemplos de tráfico pagado son: los avisos de Google, Facebook, etc.
Fuentes comunes de tráfico
- Motores de Búsqueda: Google, bing, Yahoo, etc.
- Redes Sociales: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube, etc.
Tanto los motores de búsqueda como las redes sociales permiten generar tráfico a tu web de forma orgánica y también de forma paga.
Mi punto es que puedes tener el mejor diseño del mundo, pero de que te sirve sino es capaz de generarte tráfico.
Hablemos de Contenido
Para tener tráfico a tu web, necesitas tener contenidos útiles y valiosos para tu audiencia. La idea es usar el contenido como una forma de atraer a tu audiencia a tu página web.
Debes asegurarte que el contenido que incluyas en tu página web responda las dudas y preguntas que tus potenciales clientes tienen.
Adicionalmente, debes tomar en consideración la optimización web (SEO). Debes de incluir en los textos de tu contenido, las palabras claves que usan las personas cuando hacen búsquedas asociadas con tus productos o servicios.
Esto te ayudará a que tu página sea incluida en los resultados de Google y otros motores de búsqueda cuando las personas hacen búsquedas relacionadas con tus productos o servicios.
Es importante mencionar que el proceso mediante el cual los motores de búsqueda leen la información de tu página web y la registran (indexan), es muy lento. Por lo que al lanzar una página web nueva es importante considerar otras alternativas de tráfico.
Nuevamente, como verás no es suficiente tener la mejor página web con el mejor diseño y el mejor contenido, si no eres capaz de generar tráfico.
Por esta razón las redes sociales juegan un rol muy importante y debes usarlas para promover tu contenido.
Hablemos de las Redes Sociales
Es muy probable que te ya te hayas dado chante que el tráfico que se genera a través de Google y otros motores de búsqueda no es suficiente.
Las redes sociales funcionan como un canal alterno para la distribución de tu mensaje.
Es clave, escoger promover tu contenido en las redes sociales donde tu audiencia pasa tiempo.
Puede resultar abrumador tratar de promover tu negocio en muchas redes al mismo tiempo, por lo que es recomendable escoger solo algunas redes sociales y enfocarse solo en esas.
El tiempo de vida de tus contenidos en las redes sociales es muy corto, especialmente en Facebook y en Twitter.
Por esta razón no alcanza con publicar tus contenidos una sola vez, porque es muy probable que muchas personas no vean tu contenido la primera vez que lo incluyes en las redes sociales.
Es imprescindible entender que la meta de tu actividad en las redes sociales no debe ser vender, sino tener conversaciones con tu audiencia y conectar a través de contenidos que sean útiles y entrenados.
Estrategia Marketing Digital
Una página bien diseñada, con excelente contenido y tráfico tampoco es suficiente.
Una página bien diseñada, con excelente contenido y tráfico no producirá resultados sin una estrategia.
Una estrategia no tiene que ser complicada, sin embargo es imprescindible tenerla si quieres obtener resultados.
5 llaves esenciales para el éxito de tu página web
He creado una infografía que ilustra visualmente las 5 llaves esenciales para el éxito de tu página web.
1. Objetivos claros
Es importante mantener siempre presente cuál es el objetivo de tu página,a donde quieres que vaya tu visitante y como puedes hacer para llevarlo a su destino final.
2. Definir Audiencia
Entender tu audiencia es un proceso que va más allá de atraer tráfico a tu página web. De nada sirve atraer a los visitantes equivocados.
Es necesario tener claro a quién está dirigido tus productos o servicios y que problema resuelven para tu audiencia. Una vez que comprendas a tu audiencia podrás comunicarte con tus visitantes de forma efectiva.
3. Plan para generar tráfico
Debes tener un plan de para generar visitas a tu página web, de que forma vas a dar a conocer la página web de tu negocio.
Existen muchas formas de generar tráfico y debes pensar en esto desde el principio del proceso de desarrollo de la página web.
4. Medir resultados
Debes tener claro cuales son los factores que necesitas medir para determinar si tu estrategia está funcionando o no.
Por ejemplo si tu objetivo es que tus visitantes compren un determinado producto o llenen el formulario de contacto, debes poder medir y contar cada vez que una persona hace una compra o llena el formulario de contacto.
Analizar el comportamiento de los visitantes de tu página web te permitirá saber lo que realmente sucedeClick To Tweet.5. Experimentación
Esta etapa es la etapa a la que deberías de dedicarla más tiempo y la que te puede aportar los mayores beneficios.
La experimentación debe ser una parte esencial de tu estrategia de marketing digital. Debes hacer ajustes en tu página web y en tu estrategia y medir el efecto que estos tienen, esto te permitirá entender lo que funciona y lo que no funciona.
La experimentación es lo único que te va permitir entender experiencia de tus visitantes en tu página web y es lo que te va ayudar a mejorar los resultados. No es real pensar que tu primera versión de tu página web va tener los mejores resultados.
Evita los errores comunes de marketing digital y asegúrate de leer el siguiente post: Errores de marketing digital: 4 puntos ciegos gigantescos en tu estrategia de marketing digital.
Conclusión
Los dueños de negocios invierten mucho tiempo y recursos en el diseño de la página web de su empresa con la esperanza de que el nuevo diseño mejore los resultados de la página web.
Es importante evitar el error de enfocar todos los esfuerzos y recursos en el únicamente el diseño.
Tener una página web exitosa requiere una estrategia y la implementación de sistemas que te permitan medir, experimentar y hacer pruebas para entender lo que está funcionando y lo que no funciona.
Si tu página web no está generando los resultados que esperabas, es recomendable que te tomes el tiempo de evaluar y analizar cuales son tus objetivos y que necesitas hacer para alcanzarlos.
